close-button-pic.png

Ваше имя:

Введите ваше имя

Желательное время звонка:

Введите время звонка

Ваш телефон:

Введите ваш телефон

Текст сообщения:

Введите текст сообщения

Ваше сообщение отправлено.
Ваше сообщение не отправлено

close-button-pic.png

Ваше имя:

Введите ваше имя

Ваш e-mail:

Введите ваш e-mail

Текст сообщения:

Введите текст сообщения

Ваше сообщение отправлено.
Ваше сообщение не отправлено

logo.png
header-call.pngЗаказать звонок
header-mail.pngНаписать нам
+7 (812) 457-11-49г. Санкт-Петербург, пр. Большевиков, д. 18,
ТРК "Невский-2", 6 этаж, офис 3
header-time-work.png9:30 - 18:00Выходные

ТОП-3 самых дорогих ошибок в яндекс.директе

Ставшая расхожей фраза Огилви "Я точно знаю, что половину рекламного бюджета я трачу впустую, только не знаю, какую именно" справедлива и в приложении к рекламным кампаниям в яндекс.директе: часть денег уходит на безрезультатные клики и задача профессионального директолога - анализировать кампанию и точнее прицеливаться, чтобы вероятность результата была больше.

Часто мы слышим от клиентов, что директ не работает в его бизнесе, что уже был опыт, что слили несколько десятков тысяч, а результата нет. И в подавляющем большинстве случаев, когда нам удается посмотреть на кампанию, которая не выстрелила, мы находим системные ошибки, глядя на которые ясно, что шансов на успех практически и не было.

Итак, ТОП-3 самых дорогих ошибок в директе, с которыми к нам приходили заказчики.

  1. Безусловно, лидирует неправильное определение региона. Казалось бы, очевидно, что не стоит тратить деньги на рекламу по всей России продукта, который продается исключительно в Петербурге, однако, такие ошибки продолжают поражать нас своей частотой и дороговизной.
  2. На втором месте по стоимости ошибки мы бы отнесли рекламу по слишком общим фразам. Продвигая в директе отделочные материалы премиум-класса странно было бы ждать целевых клиентов по запросу "кирпич", хотя в ассортименте кирпич есть. Только он стоит от 2 евро за штуку и используется для отделки элитной недвижимости.
  3. На третье место, пожалуй, мы поставим пренебрежение к минус-словам. Скажем, если вы рекламируете доставку цветов, то особенно весной необходимо заминусовать "рассаду" и подобные запросы, выдающие огородников-любителей. Или же вы рекламируете каталог грузоподъёмного оборудования, то по запросу "кран" необходимо отминусовать "водопроводный", "шаровый" и проч.. 

Еще одна наиважнейшая ошибка, которую мы не включили в ТОП-3 по причине невозможности оценить размер ущерба. Точнее, по причине невозможности оценить что бы там ни было. Бывает, что рекламу запустили, а яндекс.метрику не подключили. Казалось бы дикость, однако бывает не так редко, как хотелось бы. Кроме того случается, что и метрика работает, а все равно руководители полагаются на субъективные ощущения (свои и продажников). Стоит ли приводить доводы в пользу того, что объективные цифры (количество обращений через яндекс.звонок, например) куда более показательные, чем ощущения секретаря Марьиванны?

Учитесь на чужом опыте - это дешевле.

И удачи вам в настройке яндекс.директа!

Top


Добавлено: 27.04.2016

Ставшая расхожей фраза Огилви "Я точно знаю, что половину рекламного бюджета я трачу впустую, только не знаю, какую именно" справедлива и в приложении к рекламным кампаниям в яндекс.директе: часть денег уходит на безрезультатные клики и задача профессионального директолога - анализировать кампанию и точнее прицеливаться, чтобы вероятность результата была больше.



Часто мы слышим от клиентов, что директ не работает в его бизнесе, что уже был опыт, что слили несколько десятков тысяч, а результата нет. И в подавляющем большинстве случаев, когда нам удается посмотреть на кампанию, которая не выстрелила, мы находим системные ошибки, глядя на которые ясно, что шансов на успех практически и не было.


Итак, ТОП-3 самых дорогих ошибок в директе, с которыми к нам приходили заказчики.



  1. Безусловно, лидирует неправильное определение региона. Казалось бы, очевидно, что не стоит тратить деньги на рекламу по всей России продукта, который продается исключительно в Петербурге, однако, такие ошибки продолжают поражать нас своей частотой и дороговизной.

  2. На втором месте по стоимости ошибки мы бы отнесли рекламу по слишком общим фразам. Продвигая в директе отделочные материалы премиум-класса странно было бы ждать целевых клиентов по запросу "кирпич", хотя в ассортименте кирпич есть. Только он стоит от 2 евро за штуку и используется для отделки элитной недвижимости.

  3. На третье место, пожалуй, мы поставим пренебрежение к минус-словам. Скажем, если вы рекламируете доставку цветов, то особенно весной необходимо заминусовать "рассаду" и подобные запросы, выдающие огородников-любителей. Или же вы рекламируете каталог грузоподъёмного оборудования, то по запросу "кран" необходимо отминусовать "водопроводный", "шаровый" и проч.. 


Еще одна наиважнейшая ошибка, которую мы не включили в ТОП-3 по причине невозможности оценить размер ущерба. Точнее, по причине невозможности оценить что бы там ни было. Бывает, что рекламу запустили, а яндекс.метрику не подключили. Казалось бы дикость, однако бывает не так редко, как хотелось бы. Кроме того случается, что и метрика работает, а все равно руководители полагаются на субъективные ощущения (свои и продажников). Стоит ли приводить доводы в пользу того, что объективные цифры (количество обращений через яндекс.звонок, например) куда более показательные, чем ощущения секретаря Марьиванны?


Учитесь на чужом опыте - это дешевле.


И удачи вам в настройке яндекс.директа!

Комментарии:

Добавить комментарий: